Voor Pinna Group wordt de opening in Almelo meer dan alleen de komst van een nieuwe vestiging. De locatie moet laten zien welke kant het bedrijf met Hush op wil.

“Almelo is voor ons een belangrijke vestiging”, zegt ondernemer Alessio Pinna. “Het wordt onze grootste locatie en biedt ons de mogelijkheid om verschillende onderdelen van het verder ontwikkelde Hush-concept samen te brengen.”

Pinna Group nam Hush op 1 februari over van AVIA Weghorst. Op dit moment zijn er acht operationele vestigingen, drie carwashlocaties en werken er ruim vijftig mensen binnen de organisatie.

Grootste locatie
Met Almelo groeit Hush naar negen vestigingen. Wat de Almelose locatie precies groter maakt dan de andere vestigingen, wordt in het persbericht niet verder toegelicht.

Wel moet daar een belangrijk deel van de vernieuwde formule zichtbaar worden. Pinna Group werkt sinds de overname onder meer aan het assortiment, de uitstraling van de winkels en de foodconcepten.

Daarbij moeten niet alle vestigingen precies hetzelfde worden. Volgens Pinna verschilt de behoefte per locatie.

“Een locatie langs de snelweg heeft een ander publiek dan een station bij een woonwijk of bedrijventerrein. Dat verschil moet je ook terugzien in de winkel.”

Andere rol tankstation
Volgens de ondernemer verandert ook de functie van een tankstation. Brandstof blijft belangrijk, maar de winkel en andere voorzieningen krijgen volgens hem een grotere rol.

“De tankstationshop van vroeger was vooral gericht op producten voor onderweg. Inmiddels verwachten klanten goede koffie, vers eten en gemak.”

Pinna Group wil Hush daarom verder ontwikkelen als convenience- en retailformule. Ook de drie carwashlocaties maken onderdeel uit van die strategie.

Bestaande winkels aangepakt
Niet alleen Almelo krijgt aandacht. De afgelopen maanden is volgens het bedrijf al geïnvesteerd in de bestaande vestigingen. Ook worden locaties in Borne en Bedum, die al bij Hush horen maar nog niet volledig volgens de formule zijn ingericht, omgebouwd.

Pinna Group nam de exploitatie en verdere ontwikkeling van Hush volledig over. AVIA Weghorst blijft zich richten op brandstoffen, elektrisch laden en de ontwikkeling van nieuwe locaties. Beide bedrijven blijven daarbij samenwerken.

Eerst negen vestigingen
Na de opening in Almelo wil Pinna Group zich eerst richten op het verder ontwikkelen van de bestaande negen locaties.

“Met negen vestigingen hebben we straks een mooie schaal om de volgende fase van het Hush-concept goed neer te zetten”, zegt Pinna.

Verdere groei wordt niet uitgesloten, maar is volgens hem geen doel op zich. Eerst moet de organisatie stabiel draaien en moet de vernieuwde formule op de bestaande locaties verder vorm krijgen.